京城老字号“七夕”做直播 延续“中国式浪漫”北京新闻_北京站 - 万联中国

京城老字号“七夕”做直播 延续“中国式浪漫”
2020-08-26 07:32:36   来源:通联    
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七夕是中国传统的情人节,很多人希望在这一天过得更具有中国式浪漫。今年七夕,中华老字号王致和为消费者上演了一场别具特色的线上直播秀。...
七夕是中国传统的情人节,很多人希望在这一天过得更具有“中国式浪漫”。今年七夕,中华老字号王致和为消费者上演了一场别具特色的线上直播秀。

  中华传统节日的浪漫延续,加上国货的传承与创新,让具有351年历史的老字号王致和走入年轻人的生活,达到弘扬中国传统文化与节日的目的。

  七夕当天,老字号王致和为消费者筹备了一场直播秀,不仅帮消费者备好了送给另一半的“七夕甄礼”,还在直播中教授网友用各种王致和产品制作美味菜肴,秀出各种符合七夕主题的“花式吃法”。

  在直播现场,王致和出品的黄豆酱蘸黄瓜、多彩蜜豆冰沙、腐乳红烧肉、火锅底料等制作成了致和鲜面,紧扣“春夏秋冬”主题,不但让人们刷新了对王致和产品的认知,更是将美食“示爱”延展到一年四季。

  此次直播王致和还特意打造了“七夕CP产品”——玫瑰腐乳与红豆沙馅儿。据王致和电商部负责人周建介绍,西方情人节大家都会送玫瑰花,王致和的玫瑰腐乳里面就有玫瑰花的成分,不但颜色漂亮,吃起来更能品出玫瑰花的香气。中国自古就有以红豆表达爱意的传统,愿君多采撷,此物最相思。王致和的红豆沙馅儿是百分百的纯红豆制成,也象征着爱情的甜甜蜜蜜。

  与2月14日西方情人节相比,七夕这一天,北京的很多餐馆都“一座难求”,不少人选择在家里为另一半制作美味佳肴。在双井家乐福超市,市民李先生正在调料区选购商品和食材,他打算为爱人下厨做饭。

  近年来,老字号王致和一直在探索全新的营销模式。今年6月,王致和在“非遗日”,以一场探馆直播活动,把国货之美味、老字号之传承送到百姓的面前。直播活动一经上线,引起广泛关注,观看次数高达43万人次,限量预售的一盒装腐乳、香辣臭豆腐和红曲料酒这三款全新产品瞬间被一抢而空。

  王致和相关负责人表示,在全新的营销模式下,王致和品牌紧密结合网络资源,实现“线上+线下”相互结合、相互发展,借势中国传统节日营销发力。在七夕节,王致和品牌希望通过创新的营销手段,达到弘扬中华传统文化,振兴中华传统节日的目的。(完)

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